Дмитрий Чернышенко: современная Россия остается для мира загадкой, но именно такая Россия – таинственная и неизведанная – вызывает интерес иностранцев и горячую любовь соотечественников

Сегодня, 1 декабря, в Москве в присутствии президента Международного олимпийского комитета (МОК) Жака Рогге прошла презентация нового бренда зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи. Автором бренда стала международная маркетинговая компания Interbrand. Об этом на официальной пресс-конференции сообщил президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко – сообщает специальный корреспондент Агентства спортивной информации «Весь спорт». 

«Прежде всего, объясню, почему собственно понадобилась смена бренда «Сочи-2014», – начал Дмитрий Чернышенко. – Согласно требованиям МОК, новый бренд презентуется за четыре года до очередных Игр. Прежняя, успешная для нас эмблема, связанная с победой Сочи в борьбе за право принять Олимпиаду-2014, решала принципиально иные задачи. Она говорила о нашем стремлении провести Игры и была направлена, прежде всего, на нашу адресную аудиторию – членов МОК. Новый бренд «Сочи-2014» призван решить значительно более широкие задачи. Бренд «Сочи-2014» был разработан в результате открытого конкурса. Победило предложение международного маркетингового агентства Interbrand, которое было оптимально с точки зрения качества, скорости исполнения и бюджета. Группа экспертов из 13 стран трудилась над созданием бренда несколько месяцев. А в Экспертный совет по созданию бренда «Сочи-2014 вошли известные маркетологи, спортсмены и журналисты. Так что одного автора бренда нет, это совокупный, коллективный труд. Стоимость работ не является открытой. Могу только сказать, что мы заплатили рыночную стоимость. Говорите, Оргкомитету «Лондон-2012» новый бренд обошелся в 400 тыс. фунтов стерлингов? Мы заплатили меньше».

«Как происходило создание бренда «Сочи-2014»? - переспросил Дмитрий Чернышенко. - Все началось с анализа. Мы изучили опыт других Оргкомитетов. Параллельно провели глобальное исследование: спросили у россиян и иностранцев, какие у них ожидания, представления и восприятие страны и Игр 2014 года. Мы опросили жителей крупных городов России и 8 стран мира: Великобритании, Германии, Италии, Китая, Норвегии, США, Чехии и Японии. Чтобы получить реальную картину происходящего, мы задавали разные вопросы соотечественникам и иностранцам. Россияне рассказали о том, каковы ценности, убеждения и нравственные ориентиры современной молодежи, как они воспринимают образ России и её традиции, а главное, как они относятся к Играм в Сочи и что от них ожидают. Иностранцев мы спрашивали: как воспринимают Россию сегодня, как представляют завтра? Каковы ожидания от Игр 2014 года? Схожие вопросы мы задавали и экспертам, в числе которых известные маркетологи, знаменитые спортсмены, представители крупнейших международных компаний, работающих в России и за рубежом. Целью исследования и обсуждений в экспертных группах был поиск, того, что профессионалы называют инсайтами для разработки концепции позиционирования бренда «Сочи 2014». Иными словами, мы искали идеи и понятия, которые лягут в основу бренда и сделают его привлекательным для миллионов людей, вне зависимости от их национальности. Исследование показало, что в глазах соотечественников и иностранцев Россия – самая большая страна в мире, многонациональная и могущественная, обладающая огромными запасами природных ресурсов. Страна, в которой живет народ с «широкой душой». Страна с великой историей и богатым культурным наследием. Страна полная противоречий. Страна, имеющая свой уникальный путь».

«Анализируя результаты исследования, мы убедились, что стереотипы о России еще живы, – продолжил Дмитрий Чернышенко. – Во многом, современная Россия остается для мира загадкой. Но именно такая Россия – таинственная и неизведанная, вызывает интерес иностранцев и горячую любовь соотечественников. Используя положительные стороны подобного восприятия, мы хотели показать, что Россия – современная, динамичная и открытая страна. Многие иностранные респонденты признались, что их интересует культурное и историческое прошлое России. Они надеются лучше узнать эту загадочную страну и её жителей. И для них Игры в Сочи – возможность открыть для себя новую Россию, такую далекую, холодную, но в то же время теплую и гостеприимную страну. В свою очередь, россияне надеются, что проведение Игр в Сочи будет способствовать формированию положительного имиджа России на мировой арене, улучшению отношения к ней, преодолению стереотипов о стране и россиянах, а еще – установлению новых мировых рекордов. Все это помогло нам понять, каким должен быть наш бренд. Но от определений необходимо было перейти к идее бренда, в том числе образу, через который мы расскажем о наших ценностях и том, чего хотим достичь проведением Игр 2014 года. Казалось бы просто. Но от того, насколько точно и верно мы выразим наш бренд, зависит, как в конечном итоге будут воспринимать наши Игры и нашу страну. С одной стороны, Игры в Сочи – главный спортивный праздник для миллионов жителей планеты. И именно уникальный характер России вдохнет жизнь в этот праздник. С другой, Игры – невероятный импульс для перемен. И чтобы эти перемены произошли, чтобы праздник стал общим, и чтобы мы превзошли предшественников, нам необходимо меняться. Не просто идти в ногу со временем, но и опережать его».

«Мы определили, что основные ценности нового бренда «Сочи-2014» – активный, удивляющий, настоящий, – резюмировал Дмитрий Чернышенко. – Город Сочи так же уникален, как и вся наша страна. Это – ни на что не похожий комплекс климатических, ландшафтных и культурных явлений. Эмблема «Сочи-2014» решает две задачи. С одной стороны, Олимпийское движение стоит на пороге цифровой революции. Мы убеждены: инновации – ключ к новым аудиториям. Инновационный подход к подготовке и проведению Игр – залог нашего успеха в 2014 году. Чтобы Игры и в самом деле проникли в каждый дом на планете, должны быть найдены и запущены все возможные каналы коммуникации, основным из которых в современном мире является цифровое пространство. С другой – не все за пределами нашей страны знают, что на Земле есть город Сочи. Частичка «.ru» в эмблеме говорит миру, что Сочи – город в России. Все это отражено в нашей эмблеме, состоящей из зеркально отражающихся символов, являющихся продолжением друг друга. Наша эмблема – образ «живых» Игр. Игр для людей, стремящихся к изменениям, тех, кто несет в себе прогресс. Мы хотим, чтобы каждый воспринимал Игры в Сочи как праздник, как повод для собственного роста».