Bosco: броско, но не носко

Как будут выглядеть российские спортсмены на Олимпийских играх  2008 года – в самом буквальном смысле, внешне?

Родион Чернов

Понятие «форма» в спорте имеет два разных значения. Одно – это атлетические кондиции спортсмена (правильнее было бы назвать их как раз не формой, а содержанием), другое – это спортивная экипировка. Только на первый взгляд одна форма не имеет отношения к другой, в действительности же качество спортивного обмундирования влияет и на эффективность тренировок, и на эмоциональный и волевой тонус спортсмена, а следовательно и на его турнирные результаты.

Мировые лидеры производства спортивной формы –  концерны Adidas, Nike, Rebook, Puma и т.д.  – на протяжении десятилетий вкладывают миллиарды долларов в разработку новых моделей обуви и одежды, содержат научно-исследовательские лаборатории, испытательные стенды, огромные штаты профильных специалистов. Недавно во время презентации фирмой Mizuno в Москве новых образцов футбольной обуви был показан документальный фильм, который по насыщенности фантастическими кинокадрами не уступал «Звездным войнам»: нога-робот, обутая в экспериментальную бутсу, наносила бесконечные удары по мячу, и все это отслеживалось и фиксировалось сотнями датчиков, чипов, видеокамер. Современная спортивная индустрия постоянно обращается к самым передовым, в буквальном смысле космическим технологиям, привлекает к сотрудничеству гениев дизайна, специалистов по ортопедии, биомеханике, эргономике. Потому довольно самонадеянными представляются утверждения руководителей компании Bosco Sport, поставлявшей экипировку для российских олимпийцев в 2002, 2004 и 2006 годах, что на Олимпиаде в Турине  корпорация Adidas увидел в ней сильного конкурента. Bosco Sport возникла совсем недавно, это дочерняя фирма компании Bosco di Cilegi, которая занимается главным образом торговлей, о каких-то ее научно-производственных изысканиях в сфере спортивной экипировки говорить нечего, единственным оригинальным изделием, предложенным этой фирмой нашим олимпийцам, были валенки с галошами «прощай молодость» (все до единой пары так и остались брошенными в олимпийской деревне Солт-Лейк-Сити).

Справедливости ради нужно сказать, что экипировка российских олимпийцев стала в последние годы популярной, кто-то даже выразился в том духе, что в Турине победила российская форма. Да нет, победила не форма, победило содержание – спортсмены, тренеры, медики, массажисты, функционеры. И если бы  Bosco одевала не россиян, а, допустим, команду Бурунди или хоть Польши, никто бы и не заметил эту «Красоту успеха» - таков слоган  Bosco. И тем не менее, успех был очевиден – рекламный, коммерческий, Bosco выручила миллионы евро, сумев организовать массированную продажу своего олимпийского товара в Милане, в Москве и в регионах России. Состоятельные почитатели спорта, желая идентифицировать себя с успешно выступающей национальной сборной, покупали ее цвета. Болельщики были довольны, хоть и роптали на цены. А как оценивали форму спортсмены? По-разному. Некоторые голосовали за нее, вернее против нее ногами: обувь натирала кровавые мозоли. Специалисты Bosco советовали ее разнашивать, но хорошие кроссовки тем и отличается, что они даже новые – уже разношены, вернее – подогнаны под стопу, удобны.

С обувью все более или менее ясно, а вот качество одежды наших олимпийцев в Турине не столь однозначно. Она выделялась на общем фоне, бросалась в глаза, но это в целом свойственно красному цвету и его контрастному сочетанию с белым. Но белого в цветовой гамме нашей спортивной экипировки было многовато, одежда быстро пачкалась, поскольку спортсменам приходилось постоянно снимать с себя белые куртки и бросать их на ленту транспортера при проходе в олимпийскую деревню и на спортивные объекты. Два-три дня – и белая одежда превращалась в серую, надо было нести ее в прачечную. На летней Олимпиаде в Афинах цивильные костюмы россиян были сделаны из плотной белой ткани, которая не пропускала воздух, но при этом через брюки и юбки просвечивало белье. В Турине немало скабрезных шуточек вызвало расположение надписи Russia на тыльной стороне спортивных брюк, за такое дизайнерское решение действительно следовало надавать кое-кому по мягкому месту.

Олимпийская форма должная быть функциональной и долговечной, чтобы ее можно было надевать и в последующей жизни, потому что она служит свидетельством причастности человека к грандиозному событию, это память, реликвия. Вопрос этот возникал и задавался руководству Bosco Sport еще перед зимней Олимпиадой 2002 года, когда наши спортсмены на церемонии открытия оказались наряженными по моде начала прошлого века: мешковатые мужские пальто, меховые шапки-«пирожки» a la Шаляпин. Чтобы носить это в обычной жизни, нужно быть большим оригиналом и немножко лицедеем. Глава Bosco Михаил Куснирович известен своим пристрастием к различного рода перфомансам и костюмированным действам, но Олимпийские игры – это не карнавал и не театральный фестиваль.

Плохо это или хорошо, но тема Bosco Sport возникала в Турине часто. Для Bosco это было безусловно хорошо. Скандалы, связанные с агрессивной рекламой, нарушением регламентов МОК, черная икра от пуза на вечеринках – все это лило воду на мельницу Bosco. Но за все это приходилось отдуваться команде, руководителям делегации, вовлеченными в эту канитель оказывались и спортсмены, им приходилось срочно спарывать и заклеивать лишние логотипы экипировочного спонсора. Когда шум по поводу  претензий к Куснировичу стихал, он сам выступал инициатором скандала и предъявлял претензии российской команде, угрожая оштрафовать ее чуть ли ни на миллион долларов, образно говоря, обанкротить (хорош партнер-патриот!). Из-за того, что кто-то из олимпийцев мелькнул на телеэкране в майке Adidas. Поясним: ОКР, команде, олимпийцам инкриминировалось несоблюдение правил ношения формы, ущемление рекламных прав и возможностей Bosco. Но по мнению специалистов, реклама, полученная Bosco в Афинах и в Турине, объективно стоит десятки миллионов долларов, что значительно перекрывает все расходы спонсора, который ко всему еще получил и немалую коммерческую выгоду от продаж, то есть, выиграл со всех сторон. Публика была свидетелем бенефиса Михаила Куснировича на Олимпиаде-2006, на телеэкранах он появлялся не намного реже, чем наши звезды-олимпийцы, и стал известен всей стране, хотя тем самым вызвал к себе, мягко говоря, неоднозначное отношение соотечественников.

Что ждет нас в Пекине? Опять потихоньку подсовываются те же грабли: Bosco Sport вновь претендует на вакансию генерального партнера ОКР по экипировке. Понятно, фирма ощутила все выгоды от причастности к российским олимпийцам, это реально высокорентабельный бизнес, а профит измеряется не только деньгами, но и новыми возможностями для раскрутки, ибо понятно, что пекинская Олимпиада привлечет невиданное внимание миллиардов людей. Но обстановка в Пекине будет сильно отличаться от афинской и от туринской. Китайцы с их склонностью к жесткому соблюдению всяческих регламентов и к ограничениям будут применять крутые меры ко всякого рода коммерческим и рекламным вольностям со стороны постороннего бизнеса. В олимпийской деревне Афин Bosco Sport разместил свой баннер «Красота успеха» во всю фронтальную стену российской резиденции, и греки этого не заметили или не захотели поднимать шум. В Пекине за подобное можно схлопотать такие санкции, что мало не покажется. Тем более, если учитывать, что российские олимпийцы в большинстве видов спорта будут конкурировать с хозяевами. Но это лишь побочные из возможных проблем. А главное все-таки – истинное качество экипировки. Ее образцы должны быть представлены заранее, чтобы руководители федераций, тренеры сборных команд и спортсмены могли высказать свои соображения, и – главное – чтобы все замечания были учтены, как это бывало при других партнерах ОКР по экипировке. Менеджмент Bosco Sport мнениями специалистов интересовался мало, сроки представления образцов формы постоянно откладывались, а некоторые наши команды были экипированы с большим опозданием, когда Олимпийские игры уже начались.